沈佩杰律师

    “王老吉”与“加多宝”之间的法律纷争已经进行了五年多时间，五年时间十余场诉讼，均以“王老吉”这一方的广药集团胜诉而告终。然而广药集团真的胜了吗？众说纷纭，有人说广药集团是赢得了官司，输掉了市场，有人说是“加多宝”虽然输掉了官司，但是赢得了市场，成功将“王老吉”替换成了“加多宝”。也有人说“王老吉”与“加多宝”两败俱伤，凉茶市场已经由盛转衰，其他饮料品牌乘虚而入。当然，输赢与否想必也只有他们自己知道，本文从律师视角盘点“凉茶之争”，看看他们到底在争什么。

一、虚假宣传之争

“王老吉”与“加多宝”因加多宝集团虚假宣传发生的纠纷可谓最为热闹，自从“加多宝”因“加多宝”之间的商标授权许可合同被裁决无效以后，加多宝集团投入了大量的广告资金用于宣传相继推出了多条我们耳熟能详的广告语，比如“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”、“怕上火就喝加多宝”、“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”“加多宝凉茶连续7年荣获‘中国饮料第一罐’”等等。这些广告语的登场严重刺激了广药集团的神经，于是广药集团以虚假宣传的名义将加多宝集团告上了法庭。最终经过法院的审理，均判决加多宝集团停止使用广告语并且赔偿广药集团的损失。然而我们看到的是加多宝集团虽然输掉了官司，赔了钱，但是赔偿的金额不多，在这些宣传的作用之下，成功转化了部分消费者，使得“加多宝”品牌一夜之间家喻户晓，可谓营销奇招。

法律条文：《反不正当竞争法》第九条：“经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。”

二、仿冒之争

所谓仿冒纠纷，其实就是著名的”红罐之争”。广药集团之前通过仲裁收回了“王老吉”的品牌授权，于是“红罐”包装归属就成了双方的争夺焦点。广药集团一方认为，“红罐包装”在授权给加多宝集团前早已有之，而且已经具有一定的知名度，而且双方在授权合同也有提及，即加多宝集团生产红罐凉茶，广药集团自产绿盒包装凉茶，同时广药一方认为红罐包装属于知名商品的包装、装潢与品牌具有不可分割的关系。而加多宝集团一方认为红罐凉茶的装潢设计是加多宝开创的，所以红罐外观对于加多宝品牌来说是特有的一个标识，也是加多宝凉茶的身份标签，在众多消费者眼中，加多宝特有的红罐，就代表了加多宝凉茶。

最终经过广东高院判决，广东加多宝饮料食品有限公司被判构成侵权，立即停止生产并销售与王老吉红罐凉茶包装装潢相似或相同包装的产品；赔偿广药集团1.5亿元及维权费26万余元。

法律条文：《反不正当竞争法》第五条“经营者不得采用下列不正当手段从事市场交易，损害竞争对手：......（二）擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品；.......”

三、侵害商标权之争

   由于加多宝集团与广药集团的之间的商标授权许可合同被裁决无效，也就是说2010年至2012年期间加多宝集团所生产的王老吉品牌的凉茶均未获得商标持有人的授权，因此涉及到侵害商标权。于是2014年5月，广药集团提起民事起诉，诉请判令加多宝赔偿自2010年5月2日始至2012年5月19日止，因侵犯广药集团“王老吉”注册商标造成广药集团经济损失10亿元；加多宝集团在国内多地注册的6家公司均为被告对象。2016年2月，广药集团将原10亿元赔偿金额变更为29亿元，并由广东省高级人民法院受理此案。这场诉讼尚在法院审理过程中，尚未判决，但是可以想见，判决结果很可能创造中国商标侵权赔偿额的新纪录。

法律条文：《商标法》第六十三条“侵犯商标专用权的赔偿数额，按照权利人因被侵权所受到的实际损失确定；实际损失难以确定的，可以按照侵权人因侵权所获得的利益确定；权利人的损失或者侵权人获得的利益难以确定的，参照该商标许可使用费的倍数合理确定。对恶意侵犯商标专用权，情节严重的，可以在按照上述方法确定数额的一倍以上三倍以下确定赔偿数额。赔偿数额应当包括权利人为制止侵权行为所支付的合理开支。/人民法院为确定赔偿数额，在权利人已经尽力举证，而与侵权行为相关的账簿、资料主要由侵权人掌握的情况下，可以责令侵权人提供与侵权行为相关的账簿、资料；侵权人不提供或者提供虚假的账簿、资料的，人民法院可以参考权利人的主张和提供的证据判定赔偿数额。 /权利人因被侵权所受到的实际损失、侵权人因侵权所获得的利益、注册商标许可使用费难以确定的，由人民法院根据侵权行为的情节判决给予三百万元以下的赔偿。”

回顾“凉茶之争”，广药集团和加多宝集团围绕着广告语、包装装潢、商标侵权你来我往，不可谓不热闹。广药集团一方通过诉讼途径不断地构筑自己的品牌防线，压缩加多宝一方的营销空间，成功获得了巨额的赔偿，而加多宝一方且战且退，屡败屡战，打赢了一场营销战争，可谓精彩。